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          技术:未来网络广告公司竞争核心
          来源: | 作者:洛阳发光字 | 发布时间: 2017-10-20 | 1590 次浏览 | 分享到:
          当下,网络广告已经成为最热门的广告形式,行业数据显示,广告主品牌非行销部分预算中,互联网广告预算已经上升到所有媒体的第二名,占14%。传统媒体 中,电视以60%排在第一,报纸9%,户外7%,杂志2%。网络广告未来2017—2020年年均复合增长仍然达到40%—50%,是传统媒体增长速度的 4—8倍。网络广告正在以强劲的势力冲击着传统媒体广告地位,在网络广告百花齐放的局面下,技术正在悄然占据着核心竞争的重要位置。
          当下,网络广告已经成为最热门的广告形式,行业数据显示,广告主品牌非行销部分预算中,互联网广告预算已经上升到所有媒体的第二名,占14%。传统媒体 中,电视以60%排在第一,报纸9%,户外7%,杂志2%。网络广告未来2017—2020年年均复合增长仍然达到40%—50%,是传统媒体增长速度的 4—8倍。网络广告正在以强劲的势力冲击着传统媒体广告地位,在网络广告百花齐放的局面下,技术正在悄然占据着核心竞争的重要位置。

            网络广告百花齐放
            互联网媒介、营销工具与模式正在悄然发生变化,湿营销也在催化互动营销模式的变革。技术也使广告从大众化转向以满足消费者个性化需求。媒介的增多与技术的 发展,促使不同的广告展示形式陆续出现。纵观现在的网络广告,大多数广告采用的展示广告与搜索广告。技术不断发展,带来的还有网络广告形式的开发。悠易互 通年初提出的“剩余流量”概念已引起重视,广告联盟开始利用剩余70%的流量,给广大中小网站主带来福音。网络媒介流量分散化、去中心化趋势加剧,广告联 盟由单纯通路进化为开发式的媒体运营平台,通过技术实现集中采购、分布投放,实现效果聚合和精准营销的运营。
          不管是展示广告、搜索广告,还是广告联盟都可以不同程度的实现了精准与互动,这是互联网于传统纸媒的最大不同。不管是何种形式的广告呈现,其中的技术力是广告成功投放的关键因素。

          技术成竞争核心
          传统广告是单向的,网络广告是互动的;传统广告是大众不精准的,网络广告是精准的?;赪EB2.0的出现与发展,网民从单向的获取信息,逐渐成为内容的 创造者,并发展主体与客体的结合体。精准、互动成为网络广告的趋势,挖掘消费者的个性需求的问题就是精准与互动的问题。如何挖掘消费者的个性需求,并且让 消费者参与互动成为网络广告公司的技术拓展之路。
            国内领先的网络广告运营商铭诚标识,一直以技术为业务发展重点之一,其 CEO刘竣丰说:“网民往往会依据兴趣深入某个网站的二级或者三级页面,所以综合门户网站展示广告价值正在经历重新被认识和挖掘的过程,垂直类网站已经被 大多数广告主青睐。所以对众多的广告公司来说,精确挖掘消费者的个性需求,提供精准匹配广告、改变售卖方式以及为广告主提供整合网络营销服务才是出路。这 需要广告公司必须有强大、熟练的技术做支撑。
           “悠易互通推出的智能四维定向系统,拥有行为定向和底层搜索技术等多项国家技术专利,在用户数据量、定向方式及投放准确率等方面,均处于同行业领先地位, 目前,悠易互通用户已经覆盖汽车、电子数码、服饰、快消等各个行业与领域?!绷蹩⒎岜硎?,“‘以技术为导向,以用户为中心’,悠易互通一直坚持这个理念, 以不断进步的技术来满足不断变化的用户个性化需求?!?br />
          技术,成为未来广告公司核心竞争力之一,只有拥有成熟的技术,比如搜索技术、社会化媒体管理技术、用户定向技术等,并且将它置于广告的创意方案之中,才能 够让精明的广告主一见倾心。用技术去挖掘网民的个性需求,将适合的广告精准地传递给有需求的消费者,增加消费者与广告主的互动几率,提升消费者对广告及品 牌的信任度。
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